Markmið okkar Samskipti, samvinna, vinna-vinna. Framtaksandi Fagmennska, hollustu, leit að ágæti, fólk-stilla, samsköpun framtíðar nýsköpun, heilindi, þjónustu og vinna-vinna. 1) Fyrirtækjaspeki Sannleiksleit og raunsær, sameinuð og teygja sig fram. 2) Vöruhugmynd Haltu áfram að bæta vöruhugmyndina, stundaðu fullkomnun. 3) Hæfileikahugtak Aðeins með því að nota getum við vaxið saman. 4) Ábyrgðarhugtak Gæði fyrst, viðskiptavinur fyrst.
